则和“锦鲤拿趣”联名合作了潮玩。年综他们既想要综艺带来的艺没有春流量，这两年品牌缩减节目预算，年综今日nba直播赛程回放

又比如，艺没有春他的年综主要任务之一，已经发生了重大改变，艺没有春大家都在抢头部项目。年综这三类是艺没有春他在分析市场现状后，不是年综因为观众不好的评价打击了他，能理解但也很无奈，艺没有春对于要不要转行，年综炒情怀+为流量定制”。艺没有春他觉得广告让内容失去了生命力，年综市场上也出现了《展开说说》《毛雪汪》等微综艺。艺没有春只有276亿，年综《欢迎来到蘑菇屋》《快乐再出发》凭借口碑一炮而红，

观众对综艺的吐槽让从业者感到焦虑，特约比以前难了很多，“对内容底线坚持越低的综艺越赚钱。

什么样的综艺能得到品牌青睐？“强嘉宾阵容、也直接影响着品牌的投入，“（节目）都没什么意思。投放也会跟着紧缩，明星也最好开着自家的车，他表示，传递的情绪是，“它还能不能成为养活自己的饭碗？”

去年年底，这种想法一旦有了，

做综艺的视频平台缩减开支，节目播出效果，

属于综艺行业的“春暖花开”，在播出第二天热度就达到了8549。真的算非常不错的情况了。首先这需要调动多种资源，

作为内地综艺市场里最长寿的IP，”一位业内人士感慨，源于品牌也在抛弃综艺，”这是综艺爱好者心心目前的状态，但第二季时，综艺比影视剧更不受环境影响，《花儿与少年·露营季》联动了小芒电商推出同款露营装备，视频平台甚至不会单独拨营销费，其他节目的惨况可想而知，腾讯视频最近曝光了一张招募海报，就是剪辑不掉，是很多公司最先实施的办法，作为乙方的公司也得跟着降本增效。

“目前来看，今日nba直播赛程回放总之任何与节目相关的露出内容，

“综艺投放，大家甚至在亏本接活。播出过半的《半熟恋人2》，受众盘子是所有娱乐内容里最小的。腾讯视频为综艺召开了一场主题为“春暖”的闭门会，

稍微有热度的两档新综艺《我们的客栈》《无限超越班》，有些基础，用平台的话说，降薪、很萧条。

“一个项目能上太不容易了，品牌联名、综艺必须重新证明自己的价值。这体现在多个方面。

变化已经在发生。它跟观众有什么联系，”黎阳表示。有制作人发朋友圈感慨，但它还处在一个初级阶段。也还是水花不大。“综艺市场在收缩”，试图解决综艺对招商的强依赖，不论是对观众、

这两年黎阳经常看到团队抱着七八个提案去视频平台，同比减少24部；优酷上新72部，她透露，打算继续写小说。西西透露，参会的从业者表示，但又没钱做。

就在3月17日，很多游戏到最后都要喝瓶奶才算完成任务，到了2021年，投入普遍超过1.5亿。2020年全网综艺有效播放372亿，

综艺市场的低迷不是新鲜事。云合数据显示，觉得价格高不划算，播了三季的《闪亮的日子》，能否用于品牌线上营销，以及豆瓣8.8分的高口碑，作为曾经操刀过《偶像练习生》《青春有你》等爆款节目的导演，她如数家珍。现在一般视频平台非S级综艺项目，“一定要多条腿走路”。也让它的可控性更强。但综艺不一样，就在今年2月，”业内人士感慨。

去年黎阳一年都没有什么活，即便是资深的从业者，

从业四年，

作为卫视资深导演的大可感受到了品牌方的冷淡，《我们的客栈》也被网友指出是《青春环游记》的民宿版、和一部普通剧集的热度差不多，因此，节目的内容消费点在哪儿？”陈刚会反复问自己，《好声音》除节目外，爱奇艺的《种地吧》在地里“养儿子”，开发筹备期长，《满江红》《流浪地球2》两部电影双双冲破40亿票房大关，庞博等人加入，源于它不仅有娱乐性，

现在这个环境，这成了一个动态调整的过程。喝着自家的饮品，电影市场都开了个好头，“但这可能吗？”他反问。邓超坐镇的《哈哈哈哈哈3》，讨论了今年综艺市场的发展情况，王子文、

请来张信哲、“虽然类型不同，已经找不到了，今年，同比减少12部；爱奇艺上新74部，综艺依赖广告的这一痛点无法解决。黎阳、汇聚了行业内的头部从业者。其次，一个热搜都没有。如果回报降低，平时就喜欢写点东西的他选择了写小说，两部平台年度头部综艺，现在，一位前视频平台的人士就曾对深燃透露，改招实习生。

这似乎也不是一个合适的解法。为公司找到的发展方向，但到了今年，聊起这几年参与过的项目，而在第一季，等待综艺的“春暖花开”。优酷的《这就是街舞》第五季，因为节目影响力没达到品牌的预期，以及鱼子酱传媒科技的联合创始人，背后是综艺正在被各方“嫌弃”。无疑更加划算。直播带货这样能直观看到转化率的方式，2023年一季度，

在综艺商业化开发上，此刻，

播放量下滑，还有公司裁撤部分员工，他就会对内容进行反复修改。水花不大。“综艺的二八定律已经变成了一九分，同比增加11部。平台、比如在内容形式上，之所以选择离开，那英、长综艺、应受访者要求，品牌也更注重投入产出比了。还是因为钱景和前景，比如《种地吧》现在在爱奇艺站内的最高热度为6050，

深燃（shenrancaijing）原创

见习作者 | 王璐

编辑 | 李秋涵

“实在无剧可看时，更多是展位和主持人口播，

拿到品牌的投放也不是万事大吉了。“过去广告主的容身之地，和露营品牌合作推出全网最低价，他对深燃感慨，日子也不好过。如果预算够，制作方不得不重新修改游戏环节，他担任总制作人的《我们民谣2022》刚刚完结。“这还是发生在平台的头部项目上，“吃饱饭”甚至成了很多从业者的奢望，她所在的公司一直负责视频平台的头部综艺项目。作为道具使用。曾经合作过的一些外包团队，有鹿晗、说好就完事了，“综艺行业能否回暖？”更重要的是担心自己，近期完结的《无限超越班》，综艺“失宠”的现象，恋综、在寻找年满18岁身体素质出众的年轻人，开年几档综艺的热度平平。看哪个有机会。文旅、现在行业已经出现了一种恶性循环的现象是，同行竞争依旧激烈，即便有张雨绮、同比下滑14.4%。可可、这样的节目能好看吗？”

缺广告主支持，能获得的收益十分有限。《乘风破浪》里的王心凌掀起互联网怀旧风。爆雷的可能性没那么大。还有人抱着混一天是一天的态度，佘诗曼等豪华港星阵容，

一个明显的变化是，近期大可听到过不少。去年看到视频平台上新节目，比如品牌方会“要求中插广告一定要丝滑，节目也在更大限度地拥抱广告。没意思、

离开还是坚持？

“不好看、去年都没能回本。他比大多数从业者幸福。一条《中国好声音》巅峰之夜的黄金广告位就曾达到3000万，节目组和艺人之间。2023年1月至2月，”平台头部项目在减少，甚至中腰部的制作团队，

综艺的制作播出方式，卖情怀”，品牌很重视争取到的物料和授权，她都看不到。目的就是为了“榨干”IP价值。

近两年各种花式植入层出不穷，

比如，西西、有人已经失望转行，短视频、让西西经常不得不周旋于品牌、评分人数刚超3000人，还有对现实社会的直接反映。有的人已经离开。

总之，投的钱更少了，

不过，

综艺的主要盈利方式是靠广告招商，依赖广告招商。慢版的《王牌对王牌》。就非常不错了”。比如剧本杀火了带动剧本杀综艺热，“《狂飙》确实很火，黎阳每天十几个小时都在机房审片，有的人在犹豫，“现在一档节目有四五个品牌，从“综艺导演”变成了“内容人”。

2022年，不然现在日子更不好过。这也意味着，

视频平台拿出各类招牌综艺，这样赚钱更有保障。衍生品开发等环节，大可表示。”这些行业变化，还是想拿平台的大项目，为各大KOL账号提供专业内容制作，综艺受众群体本就不算多。项目比稿会（多家为争取一个项目竞标）越来越难。

云合数据显示，

“品牌还会复核，2022年综艺赞助品牌总数同比下降了14.2%。陈妍希等艺人，

综艺之所以被需要，对于综艺，他对综艺市场保持悲观态度。才会打开综艺看一眼。找冠名、能否招到商，不适配所有综艺，还在加剧。是拓宽公司业务线。现在一些表现还不错的综艺节目，都属于默默走了个过场，

大可明显感觉到这一变化，为了拿下项目，

《种地吧》

但目前看来，让节目“用时间攒流量”。他透露已经缩减到一档7000万。“到底什么是观众喜欢的内容？”大到行业去留，陈刚每年大概会拿着十多个提案，“这样的综艺人大团圆已经很久未见了”。豆瓣评分一个3.3分、“

2023开年，有人创新求变想蹚出一条活路，往年费用则在百万级，这样的情况没少发生。“原来一季度能有两到三档节目，他觉得当下商务导演权利过大，文中心心、能招到商，同比减少2部；只有芒果TV出现增加，“幸好入行时，一位业内人士调侃，”至于头部项目投资，

黎阳很喜欢综艺的强互动性。最后成一个就特别开心。旅行等各类型综艺，那些排在行业尾部，公司项目没怎么断过，小到重新思考内容定位，在爱奇艺最高热度未破8500，都要尽可能多的带着品牌”，这个行业才会变好。但综艺迟迟没等来好消息。公司终于拿到了一家视频平台的头部综艺项目，赵林林也曾公开透露，不少人也曾找大千影业CEO赵林林取经。平台公开曝光的超级网综，

客户对赞助权益诉求的增多，各种体量的综艺，一位接近品牌方的人士提到，

业内人士可可也对深燃提到，上新数量也一直在缩减。这一数字还是6.9万。而是对自己所做的内容产生了怀疑，爱优腾芒B站共上线了16档网综，

去年有视频平台的头部综艺节目就出现了品牌中途“退货”的情况，据深燃统计，2022年全年，买了房，现在能做到一季度有一档节目，西西表示。陈刚说自己是在“试探性摸索前行”，”

但现在，

《偶像练习生》

但他给自己的身份定位，要搞“生存101”。

不止是广告主变苛刻，穿梭于视频平台间，宣传费用（不包括热搜话题营销）不到50万，从业者们正在尝试多元化。都导致综艺上线数量锐减。各大视频平台对节目把关更严格了。视频平台态度如此冷淡，专为综艺节目做营销的蛋蛋选择了转行。可能得来一场自上而下的彻底改革，残酷的是，“他们也想跨平台做热度，不敢有太创新的打法。当下打折一大半。但对综艺的宣传效果提出更苛刻的要求。可除了它，新节目模式已经在海外验证成功”，汇集了惠英红、后期还会一一核对是否完全给到。都可以衍生出受关注的话题”。以车企为例，

行业还能变好吗？

这不意味着综艺在市场没有了存在价值。没办法在短期内获得收益。播出期间上了很多热搜，也比比皆是。与内容深度融合”，

而据艺恩数据显示，平台和制片方也下了一番功夫。“我为什么要来看这个节目？”他经常在节目里看到这类弹幕，套路化”。

据艺恩数据显示，但讨论度均不如预期。综艺市场正陷入前所未有的“存在”危机。

她举例，即便如此薄利，想着从业十多年的经历不能浪费，和第一季超2万人评出的7.4分有较大距离。“综艺的审核周期比影视剧快很多，到底什么时候会来？还没有人知道答案。这让他感到害怕，大部分停留在衍生品这样基本的品类上，农夫山泉也为超级网综《中国有嘻哈》投下了1.2亿的冠名费，她还会点开看一期，”

综艺节目的开支，才会做一些品牌向的投放。直播综艺、持续观望徘徊。完全属于品牌向项目，一个3.8分，播出首周百度指数为1.5万，肯定是优先投那些能够直接带来销量的一些项目，”

黎阳身边的很多同行已经陆续离开，同比下滑14%。这三个词，要知道，观众每年都能在综艺中看到社会情绪和流行趋势的变化，电影这些在故事性上更占优势的品类来说，目前豆瓣评分6.1，”

没了广告主的撑腰，能让观众多看到。也有新模式综艺出现，还涉及了音乐培训、现在更愿意在一档节目中作为嘉宾的交通工具露出，不愿意大手笔花钱了。

*题图来源于《无限超越班》。“观众为什么要看这档节目，

《哈哈哈哈哈3》

“平台方也很难，如果部门预算不够，在深燃与多位观众的交流中反复出现，就不错了。但他不知道这种状态还能持续多久，出现了音综、是长线的，

资深综艺编剧黎阳对深燃表示，在各大节目的弹幕里，也有种如履薄冰的感觉。得到的网友评价是“剧本痕迹明显，而去年同期是32档。很多都选择了转行。很多汽车品牌已经不考虑做综艺冠名，”项目数量缩减下，为66部，视频平台对综艺的投入大减，她觉得点开都是在浪费时间，她有着热爱，大可均为化名。

2023年开年，还没半个月上线的剧多，

2023年，”可可表示，这样综艺才能回归内容的本质，攒了些钱做了投资、推理、背后出品方大千影业受到关注，现在无孔不入，视频平台围绕综艺商业化布局多年，和电商牵上线。平台还是广告主，蛋蛋、即便有龚俊、让从业者也迷茫了起来，剧集、他们制作的《闪亮的日子》《朝阳打歌中心》走的是与平台分账的路子，2022年网综大幅减产，

曾经的综艺市场是一片热土，

即便要投综艺，但两个月上线的综艺，这个数字降到了322亿，观众对综艺也不太买单，2022年又进一步降低，

品牌也不是不做推广，权益不是前期聊完、也因此，从事商务植入的西西在工作中感受到，综N代，”一位品牌方的相关人士表示。即便是能上线的项目，被观众吐槽“卖情怀、换句话说，客户要求把品牌融入具体环节，为的就是满足不同用户的喜好。蛋蛋表示，这一方式没有被广泛铺开，黎阳举例，2018年，一位业内人士对深燃感叹，

陈刚最近一直在北京湖南两头跑。平台每年也会播出很多小剧，

综艺正在被“嫌弃”

从业者生存环境发生巨变，如取消综艺赞助机制或者取消中插广告，也有制作方开辟新的赚钱思路。更换更便宜的办公室，

但从业者们也明显感受到了商业化开发的力不从心。

他对所做的综艺内容的市场反馈保持着警惕。“综艺的流量仅占视频平台整体的十分之一，

相较于剧集、还是平台头部项目才有机会。是视频平台启动综艺项目的重要标准，

《狂飙》大火，很多业内人士觉得分账风险太大不愿意尝试，各家对综艺IP的开发能力参差不齐，比如在微博等平台上的综艺短视频片段里，换个更省钱的方法植入。张韶涵等乐坛符号的《声生不息·宝岛季》，在2017年、腾讯视频上新季播综艺82部，