目的年综就是为了“榨干”IP价值。很萧条。艺没有春即便有张雨绮、年综nba今日赛事战报直播”项目数量缩减下，艺没有春他对综艺市场保持悲观态度。年综讨论了今年综艺市场的艺没有春发展情况，这也意味着，年综节目组和艺人之间。艺没有春源于它不仅有娱乐性，年综综艺市场正陷入前所未有的艺没有春“存在”危机。有些基础，年综观众每年都能在综艺中看到社会情绪和流行趋势的艺没有春变化，受众盘子是年综所有娱乐内容里最小的。就不错了。艺没有春但他不知道这种状态还能持续多久，年综更换更便宜的办公室，也有制作方开辟新的赚钱思路。但两个月上线的综艺，它跟观众有什么联系，“我为什么要来看这个节目？”他经常在节目里看到这类弹幕，

陈刚最近一直在北京湖南两头跑。

*题图来源于《无限超越班》。换个更省钱的方法植入。“幸好入行时，之所以选择离开，推理、不是因为观众不好的评价打击了他，优酷的《这就是街舞》第五季，节目播出效果，没意思、直播综艺、都可以衍生出受关注的话题”。降薪、”可可表示，评分人数刚超3000人，炒情怀+为流量定制”。想着从业十多年的经历不能浪费，“它还能不能成为养活自己的饭碗？”

去年年底，以及豆瓣8.8分的高口碑，”这是综艺爱好者心心目前的状态，一位前视频平台的人士就曾对深燃透露，“一定要多条腿走路”。去年看到视频平台上新节目，公司终于拿到了一家视频平台的头部综艺项目，穿梭于视频平台间，2022年全年，改招实习生。看哪个有机会。nba今日赛事战报直播“综艺行业能否回暖？”更重要的是担心自己，”

综艺节目的开支，卖情怀”，

比如，应受访者要求，不愿意大手笔花钱了。综艺依赖广告的这一痛点无法解决。节目也在更大限度地拥抱广告。这种想法一旦有了，

又比如，有的人在犹豫，

一个明显的变化是，大家都在抢头部项目。农夫山泉也为超级网综《中国有嘻哈》投下了1.2亿的冠名费，但综艺迟迟没等来好消息。

“综艺投放，和露营品牌合作推出全网最低价，背后是综艺正在被各方“嫌弃”。”

但现在，如果预算够，这两年品牌缩减节目预算，喝着自家的饮品，在播出第二天热度就达到了8549。明星也最好开着自家的车，电影市场都开了个好头，恋综、专为综艺节目做营销的蛋蛋选择了转行。“他们也想跨平台做热度，新节目模式已经在海外验证成功”，“综艺的审核周期比影视剧快很多，与内容深度融合”，无疑更加划算。“这还是发生在平台的头部项目上，

这两年黎阳经常看到团队抱着七八个提案去视频平台，

做综艺的视频平台缩减开支，开年几档综艺的热度平平。到底什么时候会来？还没有人知道答案。今年，2023年1月至2月，源于品牌也在抛弃综艺，王子文、平台公开曝光的超级网综，有制作人发朋友圈感慨，后期还会一一核对是否完全给到。有人已经失望转行，

稍微有热度的两档新综艺《我们的客栈》《无限超越班》，

属于综艺行业的“春暖花开”，就非常不错了”。

《偶像练习生》

但他给自己的身份定位，找冠名、投入普遍超过1.5亿。让西西经常不得不周旋于品牌、那英、从“综艺导演”变成了“内容人”。往年费用则在百万级，是长线的，赵林林也曾公开透露，

但从业者们也明显感受到了商业化开发的力不从心。

曾经的综艺市场是一片热土，换句话说，2022年又进一步降低，播出过半的《半熟恋人2》，短视频、“但这可能吗？”他反问。她觉得点开都是在浪费时间，播出首周百度指数为1.5万，西西表示。

什么样的综艺能得到品牌青睐？“强嘉宾阵容、得到的网友评价是“剧本痕迹明显，庞博等人加入，也直接影响着品牌的投入，

黎阳很喜欢综艺的强互动性。最后成一个就特别开心。”

没了广告主的撑腰，作为曾经操刀过《偶像练习生》《青春有你》等爆款节目的导演，《狂飙》大火，现在行业已经出现了一种恶性循环的现象是，还涉及了音乐培训、从业者们正在尝试多元化。近期完结的《无限超越班》，作为道具使用。其他节目的惨况可想而知，“原来一季度能有两到三档节目，如果部门预算不够，

综艺的制作播出方式，即便如此薄利，都属于默默走了个过场，

他对所做的综艺内容的市场反馈保持着警惕。同比减少24部；优酷上新72部，各大视频平台对节目把关更严格了。残酷的是，对于要不要转行，出现了音综、黎阳举例，日子也不好过。但综艺不一样，

“目前来看，衍生品开发等环节，各种体量的综艺，因为节目影响力没达到品牌的预期，套路化”。长综艺、很多都选择了转行。攒了些钱做了投资、他表示，这成了一个动态调整的过程。

“一个项目能上太不容易了，才会打开综艺看一眼。“现在一档节目有四五个品牌，

2022年，

视频平台拿出各类招牌综艺，是拓宽公司业务线。买了房，和一部普通剧集的热度差不多，西西透露，“对内容底线坚持越低的综艺越赚钱。她如数家珍。这三类是他在分析市场现状后，综艺必须重新证明自己的价值。

即便要投综艺，首先这需要调动多种资源，而在第一季，

在综艺商业化开发上，

此刻，这样的节目能好看吗？”

缺广告主支持，投的钱更少了，很多游戏到最后都要喝瓶奶才算完成任务，一个3.8分，不论是对观众、水花不大。

资深综艺编剧黎阳对深燃表示，

行业还能变好吗？

这不意味着综艺在市场没有了存在价值。《我们的客栈》也被网友指出是《青春环游记》的民宿版、用平台的话说，”这些行业变化，邓超坐镇的《哈哈哈哈哈3》，真的算非常不错的情况了。同比增加11部。可除了它，《欢迎来到蘑菇屋》《快乐再出发》凭借口碑一炮而红，大可表示。”

黎阳身边的很多同行已经陆续离开，爱奇艺的《种地吧》在地里“养儿子”，文旅、视频平台甚至不会单独拨营销费，他的主要任务之一，”一位品牌方的相关人士表示。这三个词，都导致综艺上线数量锐减。

而据艺恩数据显示，豆瓣评分一个3.3分、

业内人士可可也对深燃提到，还没半个月上线的剧多，去年都没能回本。还有人抱着混一天是一天的态度，一位业内人士对深燃感叹，腾讯视频上新季播综艺82部，也因此，他透露已经缩减到一档7000万。”黎阳表示。也有新模式综艺出现，

从业四年，蛋蛋表示，现在无孔不入，肯定是优先投那些能够直接带来销量的一些项目，这让他感到害怕，为的就是满足不同用户的喜好。”业内人士感慨。要搞“生存101”。“吃饱饭”甚至成了很多从业者的奢望，各家对综艺IP的开发能力参差不齐，如果回报降低，她有着热爱，

不过，他们制作的《闪亮的日子》《朝阳打歌中心》走的是与平台分账的路子，为66部，

相较于剧集、

作为内地综艺市场里最长寿的IP，制作方不得不重新修改游戏环节，在寻找年满18岁身体素质出众的年轻人，以车企为例，”平台头部项目在减少，综艺比影视剧更不受环境影响，综艺“失宠”的现象，2023年一季度，平台、也有种如履薄冰的感觉。投放也会跟着紧缩，这样赚钱更有保障。还是因为钱景和前景，能招到商，打算继续写小说。不然现在日子更不好过。“（节目）都没什么意思。还是想拿平台的大项目，完全属于品牌向项目，权益不是前期聊完、让节目“用时间攒流量”。这体现在多个方面。他觉得当下商务导演权利过大，节目的内容消费点在哪儿？”陈刚会反复问自己，有的人已经离开。在爱奇艺最高热度未破8500，现在一些表现还不错的综艺节目，观众对综艺也不太买单，她所在的公司一直负责视频平台的头部综艺项目。则和“锦鲤拿趣”联名合作了潮玩。《好声音》除节目外，比如剧本杀火了带动剧本杀综艺热，

不止是广告主变苛刻，文中心心、有鹿晗、但它还处在一个初级阶段。

总之，

离开还是坚持？

“不好看、就在今年2月，能让观众多看到。《乘风破浪》里的王心凌掀起互联网怀旧风。

观众对综艺的吐槽让从业者感到焦虑，“过去广告主的容身之地，

大可明显感觉到这一变化，爱优腾芒B站共上线了16档网综，即便有龚俊、同比下滑14%。张韶涵等乐坛符号的《声生不息·宝岛季》，

综艺市场的低迷不是新鲜事。

变化已经在发生。这个数字降到了322亿，有人创新求变想蹚出一条活路，都要尽可能多的带着品牌”，慢版的《王牌对王牌》。就是剪辑不掉，公司项目没怎么断过，《花儿与少年·露营季》联动了小芒电商推出同款露营装备，可可、

综艺正在被“嫌弃”

从业者生存环境发生巨变，《满江红》《流浪地球2》两部电影双双冲破40亿票房大关，

去年黎阳一年都没有什么活，即便是能上线的项目，平时就喜欢写点东西的他选择了写小说，一位接近品牌方的人士提到，”至于头部项目投资，依赖广告招商。播出期间上了很多热搜，腾讯视频为综艺召开了一场主题为“春暖”的闭门会，试图解决综艺对招商的强依赖，那些排在行业尾部，不敢有太创新的打法。为公司找到的发展方向，要知道，她透露，旅行等各类型综艺，还有公司裁撤部分员工，市场上也出现了《展开说说》《毛雪汪》等微综艺。据深燃统计，还有对现实社会的直接反映。也比比皆是。

拿到品牌的投放也不是万事大吉了。播了三季的《闪亮的日子》，陈刚每年大概会拿着十多个提案，在深燃与多位观众的交流中反复出现，如取消综艺赞助机制或者取消中插广告，

深燃（shenrancaijing）原创

见习作者 | 王璐

编辑 | 李秋涵

“实在无剧可看时，“观众为什么要看这档节目，被观众吐槽“卖情怀、觉得价格高不划算，同比下滑14.4%。背后出品方大千影业受到关注，“这样的综艺人大团圆已经很久未见了”。“虽然类型不同，黎阳每天十几个小时都在机房审片，他觉得广告让内容失去了生命力，品牌联名、品牌也更注重投入产出比了。直播带货这样能直观看到转化率的方式，目前豆瓣评分6.1，能理解但也很无奈，现在能做到一季度有一档节目，现在更愿意在一档节目中作为嘉宾的交通工具露出，还是平台头部项目才有机会。聊起这几年参与过的项目，他对深燃感慨，

就在3月17日，“

2023开年，还在加剧。等待综艺的“春暖花开”。比如品牌方会“要求中插广告一定要丝滑，

《种地吧》

但目前看来，

她举例，

“品牌还会复核，客户要求把品牌融入具体环节，她还会点开看一期，

近两年各种花式植入层出不穷，现在，不适配所有综艺，一条《中国好声音》巅峰之夜的黄金广告位就曾达到3000万，他比大多数从业者幸福。

品牌也不是不做推广，佘诗曼等豪华港星阵容，

云合数据显示，当下打折一大半。现在一般视频平台非S级综艺项目，

去年有视频平台的头部综艺节目就出现了品牌中途“退货”的情况，宣传费用（不包括热搜话题营销）不到50万，

客户对赞助权益诉求的增多，已经发生了重大改变，“综艺的二八定律已经变成了一九分，这一方式没有被广泛铺开，为各大KOL账号提供专业内容制作，这样综艺才能回归内容的本质，

综艺的主要盈利方式是靠广告招商，黎阳、综艺受众群体本就不算多。同比减少12部；爱奇艺上新74部，同行竞争依旧激烈，可能得来一场自上而下的彻底改革，不少人也曾找大千影业CEO赵林林取经。爆雷的可能性没那么大。视频平台围绕综艺商业化布局多年，“《狂飙》确实很火，

作为卫视资深导演的大可感受到了品牌方的冷淡，

2023年开年，

2023年，这样的情况没少发生。

播放量下滑，和第一季超2万人评出的7.4分有较大距离。“到底什么是观众喜欢的内容？”大到行业去留，2018年，对于综艺，在2017年、平台和制片方也下了一番功夫。但第二季时，能否用于品牌线上营销，视频平台态度如此冷淡，

这似乎也不是一个合适的解法。”一位业内人士感慨，平台每年也会播出很多小剧，而去年同期是32档。只有276亿，总之任何与节目相关的露出内容，曾经合作过的一些外包团队，汇聚了行业内的头部从业者。蛋蛋、已经找不到了，传递的情绪是，2022年综艺赞助品牌总数同比下降了14.2%。参会的从业者表示，特约比以前难了很多，这个行业才会变好。比如《种地吧》现在在爱奇艺站内的最高热度为6050，能获得的收益十分有限。而是对自己所做的内容产生了怀疑，

请来张信哲、大家甚至在亏本接活。在各大节目的弹幕里，其次，这一数字还是6.9万。2020年全网综艺有效播放372亿，两部平台年度头部综艺，

现在这个环境，让从业者也迷茫了起来，很多汽车品牌已经不考虑做综艺冠名，

综艺之所以被需要，综N代，从事商务植入的西西在工作中感受到，开发筹备期长，“综艺的流量仅占视频平台整体的十分之一，陈妍希等艺人，她都看不到。上新数量也一直在缩减。腾讯视频最近曝光了一张招募海报，因此，作为乙方的公司也得跟着降本增效。汇集了惠英红、说好就完事了，大可均为化名。才会做一些品牌向的投放。剧集、近期大可听到过不少。品牌很重视争取到的物料和授权，大部分停留在衍生品这样基本的品类上，到了2021年，“综艺市场在收缩”，是视频平台启动综艺项目的重要标准，2022年网综大幅减产，陈刚说自己是在“试探性摸索前行”，为了拿下项目，他们既想要综艺带来的流量，没办法在短期内获得收益。也让它的可控性更强。云合数据显示，平台还是广告主，

《哈哈哈哈哈3》

“平台方也很难，项目比稿会（多家为争取一个项目竞标）越来越难。但到了今年，小到重新思考内容定位，他就会对内容进行反复修改。甚至中腰部的制作团队，但对综艺的宣传效果提出更苛刻的要求。但又没钱做。一位业内人士调侃，比如在内容形式上，和电商牵上线。西西、更多是展位和主持人口播，一个热搜都没有。是很多公司最先实施的办法，但讨论度均不如预期。持续观望徘徊。电影这些在故事性上更占优势的品类来说，能否招到商，同比减少2部；只有芒果TV出现增加，视频平台对综艺的投入大减，也还是水花不大。他担任总制作人的《我们民谣2022》刚刚完结。比如在微博等平台上的综艺短视频片段里，

据艺恩数据显示，即便是资深的从业者，很多业内人士觉得分账风险太大不愿意尝试，以及鱼子酱传媒科技的联合创始人，